冬奥特许商品。图/北京2022特许商品官方网店截图
“排了1个小时的队，终于买到了！”“冬奥会就要开幕了，赶紧过来买点纪念品回去，增加家里的冬奥气氛。”据北京日报报道，北京冬奥会开幕前夕，特许商品迎来销售高峰。一些官方特许商品旗舰店往往刚开门，消费者就在门外排起了长龙，部分商品还没来得及摆上货架就被抢空。而在购物网站的冬奥特许商品官方旗舰店，靠网速、手速抢到冬奥周边的网友们也纷纷留言，“等了很久终于抢到这个”“一会儿就断货了”。
作为疫情“加试”下的一场特殊冬奥，此前有人担心会因此影响特许商品等冬奥周边的销售。如今看来，热销事实恰是对这种说法的“反转”。这既源自冬奥特许商品设计理念及其背后的文化内涵、美好寓意与消费者审美观契合，作品本身广受欢迎，更与大家对冬奥会的期盼与热情密不可分。
据了解，北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)这16个类别。
这些特许产品，不仅品类丰富，能满足不同消费者的多元化需求，在设计上也注重将传统文化融入现代设计的奇思妙想中，既有纪念冬奥的意义，其广泛热销，也能起到推广传统体育文化，弘扬民俗传统的作用。
比如，盘古开天和精卫填海的徽章，就展现了中国神话独特的文化魅力，而“十二月令·民俗图谱系列徽章”同样把冬奥会和传统文化完美结合。北京冬奥会会徽以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体。
更不要说，北京冬奥会吉祥物冰墩墩，将熊猫形象与冰晶外壳相结合，其酷似航天员的形象，一经推出就被热捧，甚至引得不少外国运动员为之网上“打卡”。而作为北京冬残奥会的吉祥物雪容融，以灯笼为原型进行设计创作，渲染了春节气氛，给人以温暖向上的力量。
此外 ，围棋，“古代滑冰”冰嬉，龙舟、蹴鞠、四大发明、文房四宝、十二生肖等传统文化元素，也被融入到冬奥周边的创作中，使冬奥纪念品意蕴丰富且精妙，颜值和内涵都实力在线。
而与现代冬奥相遇的传统春节，本也是个隆重又热闹的好日子，自然要拉满冬奥元素，为节日增添些喜庆气氛。不仅如此，购买、收藏一份纪念品，也是对北京冬奥会成功举办的一份祝福和支持。
据了解，特许经营企业通过生产和销售特许商品获得的利润，都会按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费。这就意味着大家每购买一件特许商品，就会有部分购物款缴纳给北京冬奥组委，从而为北京冬奥会助力。
而且，与奥运会赞助商相比，成为奥运特许经营企业无需投入大量资金，只需满足质量认证和环保认证等资质要求，相对门槛较低，也有利于国内中小企业参与。
也因此，冬奥盛会，从来不只是运动员们竞技的赛场，那些赛事服务保障人员、志愿者，参与奥运筹办的企业乃至购买奥运周边的消费者，都是北京冬奥会的参与者。以此而论，冬奥纪念品销售火爆背后，也是我们每个人为圆梦这场冰雪之约所做的努力。
新京报评论员| 迟道华
编辑 | 何睿
校对 | 赵琳
